报告；称2026年中国研学旅游市场处于较高景{气区}间
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快科技 | 2026-05-19 17:02:53
中新社北京5月19日电 (记者 刘文文)今年5月19日是第16个“中国旅游日”。中国旅行社协会联合多所院校当天发布的《2026年中国研学旅游市场景气调查报告》显示，2026年中国研学旅游市场整体处于较高景气区间。
根据测算，2026年研学市场整体景气指数为126.9，受访单位对2026年研学市场走势总体保持积极判断，行业信心明显高于景气临界线。
5月2日，成都杜甫草堂博物馆红墙竹影下的非遗木偶表演。“五一”假期，该博物馆推出“浣花好时节”主题文化活动，打造展览、演出、研学等六大板块。中新社记者 安源 摄
上述报告显示，2026年研学旅游市场呈现明显的地区分化特征。一方面，东部沿海地区及一线、新一线城市周边市场，市场活跃度相对领先；另一方面，中西部地区、东北地区及部分资源型目的地，依托自然生态、红色文化、历史文化等特色资源，在主题化、目的地型研学产品方面具备较强开发潜力。
报告指出，2026年研学旅游细分市场呈现明显的结构性特征，中小学生校内研学仍然是行业基本盘，但增长弹性相对有限。从研学需求市场活跃程度看，亲子家庭、银发、幼儿启蒙等非传统研学客群表现更为突出，亲子化、低龄化、全年龄化产品将成为重要增量方向。
报告认为，入境研学是2026年研学旅游市场值得关注的增量方向。随着国际交流恢复、来华便利度提升、中国文化体验吸引力增强，入境研学具备一定增长潜力。
本次调研面向研学公司、旅行社、研学基地等研学相关单位，覆盖全国31个省份。根据国家统计局关于企业景气指数的相关说明，景气指数通常采用0至200的取值区间，并以100作为景气临界值。数值越大景气度越高，数值越小景气度越低。(完)
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